le naming c’est bon pour “bibi”

5 avril 2019

Le naming a bien changé depuis que j’ai commencé à créer des noms de marque, il y a une vingtaine d’années car aujourd’hui tout le monde crée des noms : les agences de communication, de branding, de design, les agences digitales, les plate-formes de création en ligne, des free-lances et des particuliers. Des générateurs automatiques de noms offrent même ce service gratuitement. De nombreux tutoriels informent les créateurs de start-up de la démarche à suivre pour trouver leur nom. Qu’en résulte-t-il ? Des noms vite créés puis vite oubliés, souvent issus de copiés plus ou moins collés de noms déjà existants. L’immense majorité de ces nouveaux noms de marque finissent par se ressembler comme tout ce qui est accessible d’un simple clic. Demain, une plateforme de création avec un algorithme censé connaître parfaitement les consommateurs de la planète sera mise au point par des linguistes et des spécialistes de l’ IA, et nous bombardera de milliers de combinaisons phonétiques hasardeuses qui nous seront présentées comme le Graal du naming.

Alors, avant ce grand déluge à venir de néologismes aseptisés, d’assemblages sans âme de combinaisons phonétiques organisées par une soi-disante ” intelligence” plus artificielle qu’intelligente, je tire mon chapeau, je salue et je souris à ce nom « BIBI » qui désigne l’appli de fidélisation de Franprix. Il m’interpelle, il m’amuse. De surcroît il est impactant graphiquement. Il incarne le naming, inventif, créatif à la française. Dire qu’il se démarque des noms de programme de fidélisation est un doux euphémisme, c’est en effet le premier que je remarque, il est donc diablement efficace ! Je félicite donc les auteurs de ce choix décalé et leur prédis un succès à la hauteur du risque qu’ils ont pris. N’oublions pas que le principe (le profit, c’est la rémunération du risque) vaut pour le management comme pour la communication.

Merci Bibi de nous le rappeler avec humour.