Dansez Maintenant

15 mars 2021

Il s’agissait de trouver le nom de marque d’une nouvelle école de danse parisienne. Pour la fondatrice, ce lieu devait avoir vocation à offrir aux danseurs, comme aux professeurs, un lieu moderne, très bien équipé avec une ambiance conviviale pour que chacun s’y sente bien. Le nom de marque retenu par son originalité distingue cette nouvelle école, de celles déjà existantes. Comme sa fondatrice l’a découvert Paris est très peu équipé en lieu de danse alors que c’est une pratique en essor. Il résonne comme une invitation, une urgence et une évidence, il suggère le plaisir de danser qui est au cœur de ce projet. Plus qu’un nom c’est une injonction avec son impératif               “dansez!” accompagné de l’adverbe “maintenant” on peut parler d’un double impératif ! Heureusement le clin d’œil à la fable de La Fontaine ajoute des connotations sympathiques puisque la phrase appartient au patrimoine culturel de tous, favorisant sa mémorisation instantanée.  Le nom de marque “Dansez Maintenant” prend tout son sens, il entend inviter et faire venir à la danse de nouveaux pratiquants, il s’adresse à tous, aux danseuses et danseurs comme à toutes celles et ceux qui vont le devenir en découvrant ce nouveau lieu qui manquait à Paris.   Je suis heureux d’avoir accompagné la création du nom et du bloc marque. Ce nom d’école est véritablement unique, il émerge comme un ovni au milieu des termes convenus et académiques, ce qui correspond de fait parfaitement au projet de la créatrice du lieu. Un nom qui claque pour une école de danse finalement c’est qu’il fallait!

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