Pas si simple de faire simple
11 mars 2026Pas si simple de faire simple !
Quelques syllabes, une idée originale qui vous rendra unique, un message qui en découlera et qui laissera des traces, un sens et un son qui s’ancrent dès la première écoute.
C’est cela le naming : Donner dès le départ un souffle, un angle, une personnalité à ce qui n’était au départ qu’un projet de business.
Faire opérer la magie d’un mot bien trouvé et créer une dynamique qui tiendra d’autant plus longtemps que ses racines seront puissantes.
Pour le comment c’est une autre histoire.
J’applique les techniques de la créativité énoncées par Osborn génial publicitaire US pour booster les créations de ses équipes. Aucune problématique n’y résiste.1 ère étape s’imprégner, puis enrichir et produire, je n’en dirais pas plus sur mon mode opératoire et mes outils que j’affute en permanence.
Mes clients sont aussi surpris que moi de la diversité des angles et de la variété et richesse des propositions obtenues. Ces résulats proviennent de la mise en place d’un dispositif rigoureux.
Jusqu’au jour de la présentation, l’imprégnation fonctionnera comme un puissant stimulant et malgré de multiples coups de cœurs, les créations vont s’ajouter les unes aux autres lors des phases de création que je multiplie malgré tout.
Au bout de deux semaines et plus de 200 noms produits, j’observe une dynamique étrange qui s’opère à mon insu, une fois que les axes du brief, sont traités apparaissent alors spontanément de nouvelles directions à explorer qu’il aurait été impossible d’imaginer si les étapes précédentes n’avaient pas été franchies.
La seconde surprise concerne la dimension paradoxale du dispositif, son cadre précis n’exclut ni le surgissement de fulgurances hors-cadre, ni des propositions inattendues, je pense même que c’est la rigueur du dispositif mis en place qui permet générer des propositions contraires à sa propre logique.
C’est la différence entre un humain doué de 100 milliards de neurones pouvant chacun formés des dizaines de milliers de connexions et une IA LLM guidée par un prompt pour qu’elle puise dans un stock d’informations antérieures limité.
Il y a une capacité du cerveau à produire de l’inattendu, du non-programmable, de l’incommensurable concept cher à François Jullien un de mes auteurs favoris.
Alors quand on trouve la pépite convoitée, cela tient de la pièce manquante du puzzle, de l’Eureka d’Archimède.
La jubilation (et parfois l’exaltation) sont proportionnelles au niveau des contraintes que l’on s’est fixé. Evidemment car on sent immédiatement que ces quelques syllabes ne sont pas interchangeables avec d’autres et qu’elles annoncent le début de l’aventure de la marque !
Autant leur accorder l’importance et les moyens qu’elle mérite. Si mon approche vous a parlé contactez-moi : Intervention Flash avec des délais indécents ? Projets complexes ? Co-création participative ? Marques-clé en main ? L’aboutissement de chaque projet est garanti
