Les règles d'or de la création de nom de marque
Comment obtenir un nom de marque désirable ?
Nos créations de noms de marque sont réalisées à partir d’outils exclusifs développés en interne
.Ces outils vous garantissent des propositions originales, surprenantes et cohérentes qui sortent des sentiers balisés par les noms de marque antérieures.
Le nom est un élément très particulier du mix de communication, il doit à la fois surprendre par son caractère inédit au moment du lancement et pouvoir durer des années voire des décennies.
Nous gérons cette équation !
Noms semi descriptifs, noms évocateurs, néologismes, chaque type de noms à ses avantages et des inconvénients.Nous vous conseillons sur le choix du meilleur registre d’expression en fonction des objectifs et des moyens de la communication pour installer la marque.
Comment choisir le nom final dans la short-list ?
La sélection finale est le moment le plus délicat d’un projet de création de nom de marque. Beaucoup de facteurs peuvent orienter sur un mauvais choix, souvent parce que la dimension stratégique n’est pas assezprise en compte. Faire reposer le choix sur des critères subjectifs de « j’aime-j’aime pas » ou encore se rassurer sur le choix du nom le plus consensuel sont les 2 erreurs les plus fréquentes à éviter. L’autre erreur très courante consiste à confondre le mot et son sens littéral avec la marque qui résultera quand le mot sera mis en situation.
S’appeler « Hippopotamus » ou encore « Egoïste » confère une identité qui dépasse les connotations négatives en première perception.
Quand l’arbitrage entre plusieurs solutions le nécéssite nous sollicitons notre panel d’experts qualifiés (professionnels de la communication, de la marque, du design, anciens clients sensibilisés au naming ). Leur retour signale les forces et faiblesses de chacun des noms, nous permettant de construire un recommandation fiable et argumentée.
Pourquoi nous avons 100 % de réussite dans nos recherches d’antériorité avec le même cabinet en Propriété Industrielle?
Depuis plus de 25 ans nous avons acquis une connaissance précise des obstacles juridiques et de la subtilité du droit des marque. Nous avons accès à l’ensemble des marques déposées au niveau mondial. MàLT ne présente que des propositions non déposées ayant les meilleures chances d’aboutir.
Nous pensons la marque en 3 dimensions dès la création du nom . Nom de marque + Logo + Base line
Nos logos expriment au plus près votre stratégie de marque.
Marques à Long Terme vous accompagne pour donner au nom toute sa mesure à travers une identité visuelle qui traduise tout la capacité du nom à exprimer le positionnement de la marque sur le marché.
Cette approche plus stratégique que cosmétique a donné notamment naissance à des identités très fortes comme le logo Spoticar pour Stellantis, le logo Fayat visible sur toutes les routes et le maillot de l’équipe de France féminine de Handball