Black idol

Mission : Marques à Long Terme a été choisi pour trouver le nom d’une nouvelle marque de café en capsule porteuse d’une promesse qui associe au plaisir du gout du café des promesses santé majeures puisque le café est associé aux puissants anti-oxydants présents dans le thé vert. Chacun des produits a sa propriété : minceur, anti-age, digestion. La formule a nécessité plus de 4 ans de recherche développement.

Elle a été présentée comme la plus grande innovation dans le café depuis l’invention de la capsule. Elle a fait l’objet d’une grande exposition dans les médias et récompensée par différents prix.

Nous avons très vite compris qu’il fait mettre en place une véritable stratégie de marque correspondant à l’ambition du projet.

Nous avons donc produit plusieurs centaines de noms avec des piste évocatrices, métaphoriques et suggestives en évitant les clichés d’un discours santé ou diététique.

Le nom Black Idol a très vite émergé de notre production. Il est court ( 3 syllabes), il renvoie au café ( black ) mais surtout suggère les propriétés « santé » sous un angle attractif et unique. Le mot « idol » et ses connotations de croyances et de pouvoir sous-entend ici les nombreuses vertus du breuvage. Il rappelle les multiples propriétés de la boisson.

Un nom exclusif avec un imaginaire puissant apte à porter la communication de ce projet  révolutionnaire et ambitieux