Blue Therapy de Biotherm

2 juillet 2018

Création du nom de marque en 2013 du premier anti-âge de Biotherm.Blue Therapy
Mission : Biotherm a fait appel à Marques à Long Terme à un moment particulier de l’histoire de la marque. En effet L’Oréal souhaitait repositionner la marque Biotherm sur son ADN : L’eau et l’océan au cœur de l’identité  et des soins formulés avec des ingrédients naturels. Dans ce contexte la marque envisageait de lancer une gamme anti-âge dont le nom restait à créer. Le brief nous demandait donc de trouver une dénomination qui incarnerait le repositionnement de Biotherm tout en soulignant le potentiel et la promesse anti-âge de la gamme. Au bout de trois semaines de création après la validation de nos axes par L’Oréal nous avons présenté une centaines de propositions filtrés juridiquement au niveau mondial. Blue Therapy s’est imposé pour sa adéquation quasi parfaite au objectifs. Le nom suggère le pouvoir de l’eau , le soin naturel.  La simplicité, l’ évidence même de l’expression correspondait idéalement à Biotherm.

Dès le lancement le succès fut immédiat, Blue Therapy est devenu une des gammes majeures de la marque avec une dizaine de produits distribués dans 70 pays à travers le monde.

 Un pilier des meilleures ventes de la marque : Sur les plateformes officielles de la marque (comme Biotherm Canada), la crème de nuit Blue Therapy Anti-Âge figure systématiquement dans le Top des ventespour femmes.

 Moteur du segment anti-âge : Elle représente l’un des moteurs de croissance majeurs de Biotherm sur le segment très concurrentiel du soin anti-âge (rides, fermeté, taches), notamment sur les marchés européens et asiatiques, particulièrement friands de produits intégrant la biotechnologie marine (Plancton de Vie, algues)

Visibilité sur les plateformes de e-commerce : Sur les grands sites de vente en ligne comme Amazon (Europe), certains produits dérivés de la gamme se classent régulièrement parmi les meilleures ventes de la catégorie « Soin de nuit »