Térébenthine – L’agence
12 septembre 2025TÉRÉBENTHINE – L’ Agence
Mission : Un professionnel chevronné de la communication nous a contacté pour lui trouver le nom de sa future agence. Le brief du nom se résumait à un objectif majeur : qu’il soit immédiatement mémorisé par les cibles déjà ultra saturées d’information. En second lieu qu’il soutienne le positionnement de l’agence : la créativité reconnue de son fondateur avec une exigence de performances dans les résultats. Un challenge demandant un terme sortant des sentiers battus pour interpeller immédiatement. Marques à Long Terme au bout de 10 jours nous avons présenté une centaines de dénominations. Parmi la short-liste finale un nom a émergé pour son caractère fort et même provocateur. Finalement les deux associés ont renoncé à cette option qui leur a semblé trop radicale. Nous avons convenu d’un second round sous 10 jours. Cette fois ci nous avons présenté une vingtaine de noms. Marques à Long Terme dispose d’une créathèque de 13 000 noms classés par thèmes, composée de terme singuliers, originaux dans à peu près tous les domaines. Térébenthine était dans notre base. Il a retenu immédiatement l’attention. C’est un mot d’une musicalité exceptionnelle, qui jusqu’à présent n’avait jamais été détourné de son registre de produit d’entretien; il installe un imaginaire puissant d’efficacité, il plait également par ses connotations familières et rétro qui rassurent et confèrent une identité sympathique à l’agence. Le fondateur a immédiatementdéployé sur les réseaux une campagne de lancement multipliant les jeux de mots et le second degré, ce qui fait qu’il a obtenu un encart gratuit en 1 ère page de Libération et en année 1 à déjà dépassé ses objectifs commerciaux.