Pourquoi faire appel à un expert en création de noms ?
La création de noms a beaucoup changé. Les marchés sont de plus en plus concurrentiels. Le nom de marque y joue désormais un rôle primordial pour faire émerger une offre dans un contexte de surabondance de messages et de produits.
La création d’un nouveau nom de marque est devenue une approche d’experts avec différentes règles d’or à respecter pour obtenir un nom conçu pour atteindre les multiples objectifs qui lui sont assignés.
Derrière une short-list de propositions de noms euphoniques, attractifs, évocateurs de différentes promesses, avec différents scenario se cache une démarche parfois longue et fastidieuse pour arriver à la pépite convoitée. C’est la mission que nous accomplissons depuis 30 ans avec 100 % de réussite. A mesure que la complexité augmente le challenge nous passionne de plus en plus ce qui nous conduit plus que jamais à la quête de l’excellence.
Règle d’or N° 1. Identifier le problème c’est déjà le résoudre.
Fixons le cadre, chaque consommateur est en moyenne exposé chaque jour à plus 3500 messages à caractère publicitaire ou informatif ! L’encombrement juridique est exponentiel depuis 20 ans ! Bientôt 100 millions de marques actives seront déposées dans le monde et 160 millions de .com sont déjà réservés. Pour certaines classes comme les parfums, la plupart des noms ont été déposés. Dans les classes concernant les logiciels, la technologie, l’automobile, la quasi-totalité des premières idées de noms qui vous viendraient à l’esprit ne sont plus disponibles.
Connaitre ces obstacles permet d’orienter la création dans les bonnes directions, les ignorer conduit à l’impasse.
Pourquoi nous avons 100 % de réussite dans nos recherches d’antériorité avec le même cabinet en Propriété Industrielle ?
Depuis plus de 25 ans nous avons acquis une connaissance précise des obstacles juridiques et de la subtilité du droit des marques. Nous avons accès à l’ensemble des marques déposées au niveau mondial. MàLT ne présente que des propositions non déposées ayant fait l’objet d’un pré-filtrage juridique minutieux sur les bases de données mondiale auxquelles nous sommes abonnés.
Règles d’or n°2. Tous les noms ne se valent pas.
Il y a différentes qualités de noms qui vont de deux à cinq étoiles. Sauriez-vous les distinguer ? C’est notre métier. Nous vous aiderons à discerner ces différents niveaux au démarrage de notre collaboration.
En fonction de votre secteur, de votre taille et de vos objectifs vous pourrez suggérer la complicité, l’originalité, la réassurance, l’expertise, l’audace, la simplicité, l’exclusivité etc.. . Explorer ensemble l’univers des possibles c’est l’assurance dépasser les clichés répandus un peu partout sur le nom de marque.
Noms semi descriptifs, noms évocateurs, néologismes, chaque type de noms à ses avantages et des inconvénients. Nous vous conseillons sur le choix du meilleur registre d’expression pour votre projet, en fonction des objectifs et des moyens de la communication que vous avez prévus pour installer votre marque.
Règle d’or n°3. Pourquoi investir dans une démarche de création de noms par un expert est-il rentable ?
La plupart des futurs noms de marque vont provenir d’outils de création industrialisés. La norme sur les marchés deviendra l’assemblage de mots sans idée, sans musicalité, sans originalité.
Inévitablement installer ces noms faiblement mémorisables, interchangeables et sans identité reviendra cher en investissement. Un nom porteur d’une promesse ou un imaginaire touchant le consommateur, sera au contraire immédiatement mémorisé, il pourra aussi créer une prédisposition favorable à l’achat sur l’offre qui se présente sous un nom inédit et attractif. C’est l’objectif que nous visons pour chacun de nos projets.
C’est l’objectif que nous visons pour chacun de nos projets.
Dans ce contexte, l’approche artisanale, voire artistique de la création de noms de marque, sera un facteur décisif de différenciation.
Un autre aspect est à prendre en compte : Les nouveaux outils de valorisation financière soulignent que l’originalité et la qualité du nom sont des facteurs augmentant valeur financière de la marque, notamment dans le cas des star- up ou des entreprises qui n’ont pas encore de résultats commerciaux. (CF Valorisation et valeur financière des marques – ouvrage de Georges Lewi – Editions Eyrolles- 2025).
Les deux derniers noms que nous venons de créer viennent d’être valorisés plusieurs millions quelques semaines après leur lancement !
Règle d’or n°4. Comment trouver le nom de marque parfait ?
Nos créations de noms de marque sont réalisées à partir d’outils exclusifs développés en interne. Ces outils vous garantissent des propositions originales, surprenantes et cohérentes qui sortent des sentiers balisés par les noms de marque antérieures.
Le nom idéal est surtout un fantasme comme l’homme ou la femme idéal.e
Dans la réalité, le meilleur des noms aura toujours les points faibles de ses points forts.
C’est le potentiel qui compte plus que la perfection initiale. Pour l’obtenir une démarche rigoureuse et créative vous évitera une recherche qui mène à une impasse ou un nom faible.
Règle d’or n°5. Pourquoi le nom est-il un élément à part dans le mix de la marque ?
Le nom est un élément très particulier du mix de communication, il doit à la fois surprendre par son caractère inédit au moment du lancement et pouvoir durer des années voire des décennies puisqu’il sera un des piliers de l’identité de la marque.
Nous sommes familiers de cette équation que nous gérons à chaque projet !
Cette double exigence est un des principaux facteurs de complexité de la création de noms de marque : Obtenir un résultat immédiat lors du lancement et le maintenir sur le long terme.
Règle d’or n°6. Comment obtenir un nom de marque distinctif, désirable, déposable et durable
Notre mot d’ordre pour réussir une création de noms de marque : « c’est la quantité qui fait la qualité » !
Un simple brainstorming de 2h en fin de journée produit une accumulation de clichés. Il n’accouchera pas d’une pépite, l’encombrement juridique est trop important.
Formé aux techniques de la créativité, qui constituent mon ADN, je la pratique depuis des dizaines d’années, je l’ai transposées au naming. Ses possibilités sont illimitées et me surprennent en permanence. Ma démarche et mes outils dédiés au naming ont été forgés par la pratique et sont uniques sur le marché.
Vous pourrez juger des résultats à travers les références et les témoignages cités dans les pages dédiées.
Au démarrage de notre collaboration je vous soumettrai plusieurs axes de création possibles avec différents registres d’expression envisageables pour votre futur nom de marque.
La production des noms c’est le coeur du réacteur d’une agence de naming.
Nous produisons un minimum de 200 propositions de noms puis nous choisissons les meilleures dénominations correspondant à chacun des axes du brief. Au moment des résultats ce n’est plus la quantité qui joue mais la variété et la diversité des noms. Le marqueur de qualité d’une recherche de noms c’est la diversité des solutions originales et inédites auxquelles elle aboutit.
Pour l’obtenir j’ajoute aux noms spécifiquement imaginés pour le projet, des dénominations « pépites » provenant de ma base de 13 000 noms classés par thèmes qui sont le fruit d’une veille et d’une création-maison ininterrompue depuis 20 ans.
Règle d’or n°7. Bien choisir son nom de marque
La sélection du nom est la phase cruciale du projet
Comment choisir le nom final dans la short-list ?
La sélection finale est le moment le plus délicat d’un projet de création de nom de marque. Beaucoup de facteurs peuvent orienter sur un mauvais choix, souvent parce que la dimension stratégique n’est pas assez prise en compte. Faire reposer le choix sur des critères subjectifs de « j’aime-j’aime pas » ou encore se rassurer sur le choix du nom le plus consensuel sont les 2 erreurs les plus fréquentes à éviter. L’autre erreur très courante consiste à confondre le mot et son sens littéral avec la marque qui résultera quand le mot sera mis en situation.
S’appeler « Hippopotamus » ou encore « Egoïste » confère une identité qui dépasse les connotations négatives en première perception.
Quand l’arbitrage entre plusieurs solutions le nécéssite nous sollicitons notre panel d’experts qualifiés (professionnels de la communication, de la marque, du design, anciens clients sensibilisés au naming, parfois aussi consommateurs). Leurs retours signalent les forces et faiblesses de chacun des noms, nous permettant de construire une recommandation fiable et argumentée. Ils vont également permettre de nourrir le futur territoire de communication de la marque. C’est une aide à la décision et à la création précieuse qui ne nécessite pas un budget couteux.
Grâce à mon immersion de plusieurs semaines dans le projet, j’arrive à une distance me permettant de déceler des potentiels n’apparaissant pas immédiatement. Mon immersion me permet aussi de relativiser certains coups de cœur vis-à-vis de noms qui finalement ne résistent pas à l’analyse.
Mes recommandations pourront vous éviter de céder à la tentation d’une décision trop subjective et superficielle.
Les pièges les plus fréquents à éviter lors du choix du nom de marques sont
– Les « j’aime / J’aime pas » subjectifs
– Se focaliser sur le décodage littéral du nom, en oubliant que le nom va être répété, associé à la communication et au produit ce qui va tout changer.
Des noms comme Egoïste®, de Chanel, Hippopotamus®, Frichti®, Hibou ®( free lance en informatique), Corail® ( Sneakers en matériaux recyclés) , Invincible ® (pour un rouge à lèvres) passent du signifié du lexique à celui de marque. C’est que nous appelons « charger le nom » dans notre vocabulaire de spécialiste. La transposition est une des composantes essentielles de l’art du naming.
– Choisir un nom consensuel sans risque mais également sans aspérités
Pour certains noms originaux et stratégiques il faut tenir bon afin que le nom trouve sa place chez le consommateur. ( ex : Inouï de la SNCF nom décrié lors de sa sortie sur les réseaux puis finalement tout à fait accepté depuis)
Règle d’or n°8. Nous travaillons dans la perspective d’un bloc marque : Nom + Logo + Base line
Nos logos exprimeront au plus près votre stratégie de marque.
Marques à Long Terme vous accompagne pour donner au nom toute sa mesure à travers une identité visuelle qui exprimera toute la capacité du nom à positionner votre marque sur le marché.
Cette approche plus stratégique que cosmétique a donné notamment naissance à des identités très fortes comme le logo Spoticar pour Stellantis, le logo Fayat visible sur toutes les routes et le maillot de l’équipe de France féminine de Handball
Règle n° 9 Les pièges les plus fréquents lors de la création d’un nom de marque
- Négliger de consulter les équipes produit concernées en interne pour rédiger le brief du naming.
- Ne pas constituer un comité de pilotage
- Orienter le brief de la création de noms exclusivement sur les caractéristiques de l’offre
- Faire participer trop de personnes au choix final.
- Ne pas déléguer au comité de pilotage le choix du nom final
- Céder aux tendances du moment, car la mode se démode
- Se contenter d’un nom consensuel et acceptable lors du choix
Règle d’or n°10. Quels sont les atouts uniques de Marques à Long Terme ?
- Marques à Long Termeest exclusivement dédiée à la création de noms depuis près de trente ans.
- Notre expertise en droit des marques est une garantie, elle oriente nos recherches dès la création et vous assure d’une protection juridique maximale sur le nom retenu.
- Les techniques de créativité sont notre ADN, elles procurent une variété d’angles et une richesse de résultats incomparables.
- La vision globale de la marque incluant, le logo, la communication, et le produit dès la création du nom de marque
- Marques à Long Terme fait le choix d’une approche haute-couture et ultra créative. Nous n’acceptons qu’un nombre limité de projets en simultané pour nous y consacrer exclusivement et avec passion durant plusieurs semaines
- Nos créations de noms de marque sont réalisées à partir d’outils exclusifs développés en interne. Ces outils vous garantissent des propositions originales, surprenantes et cohérentes qui sortent des sentiers balisés par les noms de marque antérieures.
- Base de 13 000 pépites enrichie par une veille permanente pour booster nos créations avec des propositions inattendues et pertinentes.
- Nous vous accompagnons sur le choix final grâce à notre groupe d’experts qualifiés (professionnels de la communication, du design, de la marque, parfois aussi des consommateurs ) pour arbitrer de manière objective le choix final entre 2 ou 3 derniers noms en lice.
- Avec notre partenaire conseil juridique conseil en Propriété Intellectuelle nous avons 100% de réussite dans nos dépôts de marque. Nos outils nous donnent accès à l’ensemble des marques déposées au niveau mondial.
- Nos noms ont fait leur preuve plus de 10 ou 15 ans après leur lancement. La plupart sont devenus des références sur le marché : Top Budget ®de Intermarché, I-Cockpit ®de Peugeot, Blue Therapy® de Biotherm, Loverdose ®de Diesel,l’aspirateur Air Force ®de Rowenta, Le scooterDjango® de Peugeot Motocycle, la marque de Biocosmétique pour hommes 66 ° 30 ®, qui a été primée d’un grand prix naming Stratégie et qui reste une référence sur son segment, le nom Spoticar ®qui désigne le réseau de vente de voiture d’occasion du groupe Stellantis etc…
- Nous nous engageons sur une garantie de résultats inclus dans notre cahier des charges
- Je privilégie la qualité à la quantité en limitant à deux projets par mois mes prestations
- Nous ajustons nos budgets à nos interlocuteurs pour rendre accessible la qualité à tous ceux qui recherche l’excellence de leur nom : Entrepreneurs, PME, Start Up, et même associations.