Dataia pour INRIA Paris-Saclay

2 juillet 2018

INRIA Saclay choisit suite à un appel d’offres Marques à Long Terme pour trouver le nom d’un des premiers instituts au monde à intégrer les dimensions éthiques et juridiques de l’intelligence artificielle dans la formation des data scientists. Le nom de code I2drive utilisé en interne étant jugé par la direction inapproprié à la nature des enjeux.

 Marques à Long Terme a réalisé l’ensemble des opérations : Création du nom, préfiltrage juridique, protection du nom par notre partenaire Atmarques et création du logotype

Méthodologie : Animation d’un atelier composé de responsables des différentes écoles concernées par le projet (Polytechnique, Mines Télécom, Supélec, CNRS, Inria Saclay ). Suite à cet atelier nous avons proposé de nombreux axes de création, allant des noms de mathématiciens, de philosophes, de notions scientifiques pointues. Nous avons produit plusieurs centaines de dénominations, puis nous les avons pré-filtré juridiquement, nous avons présenté au bout de 4 semaines une sélection d’une soixantaine de propositions. Finalement le mot Dataia s’est largement détaché des autres pistes en raison de ses deux principaux points fort. Tout d’abord son évidence, le nom bien qu’inventé, se décode instantanément, il évoque : DATA : La science des données, le Big Data, la collecte et l’analyse d’informations massives et IA : L’Intelligence Artificielle (et le Machine Learning), les algorithmes capables d’apprendre et de prendre des décisions.

Son atout majeur est également sa musicalité est exceptionnelle, il ne faut jamais négliger l’importance de cette dimension. En poésie comme en marketing (le branding phonétique), chaque son véhicule des émotions et des images inconscientes. Des marques comme Coca-Colas, Xerox, Kodak, Apple se sont aussi installées grâce à la musicalité exceptionnelle de leur nom de marques

Sur le plan phonétique, la fin du mot fait également penser à Gaia (la Terre / la Nature dans la mythologie grecque), ce qui insuffle une connotation humaniste, globale ou écosystémique au mot. Le mot se découpe en 3 syllabes distinctes à l’oral en français : DA – TA – IA (prononcé /da.ta.ja/).le mot commence de manière très ancrée et se termine par un envol fluide. Le mot est dominé de manière écrasante par la voyelle A, combinée au son I. Le « I » apporte de la précision, de la vitesse et de la technicité. Il vient casser la rondeur du « A » pour apporter une touche de modernité acérée. La musicalité de DATAIA repose sur un contraste saisissant

Il commence comme un robot : DA-TA (percussif, binaire, mathématique, sec).Il se termine comme un souffle : IA (fluide, poétique, humain, ouvert).C’est une structure prosodique idéale pour de l’Intelligence Artificielle, car le mot lui-même réconcilie la dureté de la donnée informatique (Data) et la fluidité de l’esprit (IA / Gaia).

Sache que le nom « vit » super bien, tout le monde se l’ait approprié, les gens mettent l’accent sur le IA de la fin c’est drôle. Hier au kick-off, plusieurs intervenants dont le « Monsieur ANR » et certains chefs des établissements fondateurs ont salué le choix de ce nouveau nom beaucoup plus parlant que I2DRIVE. Donc encore Bravo ! Le logo est super à utiliser, les petits triangles nous servent à faire plein de choses chouettes ! Charlotte RIQUIER responsable de la communication

Nom cité par le président Emmanuel Macron dans son discours sur le plan Intelligence Artificielle de janvier 2018..